「遅刻少女」が食べるのはおむすびに！ 新潟県がプロジェクト 定番イメージ変えたい - 日本農業新聞

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　日本のカルチャーが米離れを救う？　始めよう、モーニングおむすび──。新潟県は２４日、おむすびを朝食にするイメージの浸透に向けて展開する「遅刻するおむすび少女プロジェクト」の動画を公開した。県は朝食にパンが多いのは、アニメなどの取り上げ方に起因すると分析。発信力のある若手人気女優による動画やアニメでおむすびを登場させることで、朝食での米消費拡大につなげることを目指す。（立石寧彦）

アニメ・漫画で浸透に期待　”お手本”実写動画も公開

　県は深刻な米離れの要因について「日本のカルチャー（文化）に深く浸透する漫画やアニメが影響している」と仮説を立てた。理由は、食パンをくわえたまま通学を急ぐ「遅刻する食パン少女」の場面が漫画で描かれていることを挙げる。このことが「朝食＝パンとイメージさせている」とみる。

　そこで、県は「遅刻するおむすび少女」という新たなヒロインによるカルチャーを創出することを提案。漫画やアニメ業界で活用してもらえるよう、参考となる動画を作成した。

　動画は２月１４日まで、毎週月曜日に計４本を公開する。第１弾となる動画では、受験生をイメージし、ご当地料理「タレかつ」のおむすびを食べながら走るシーンで入試に臨む生徒を応援する内容とした。ただし「※おむすびは走らず食べましょう」と、推奨する場面ではないことも指摘する。

　主演は、２０１２年に国民的美少女コンテストで審査員特別賞となった井頭愛海さんを起用した。県食品・流通課は、インターネット交流サイト（ＳＮＳ）を活用した発信の強化で「若者を中心に、米をもっと食べてほしい層に届けたい」とする。

　プロジェクトの実施期間に合わせ、魚沼産「コシヒカリ」のプレゼントも実施。ツイッターで新潟米のキャンペーンアカウントをフォローし、動画をリツイートした人から、毎週５人に、それぞれ９００グラムを贈る。

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